Vous voulez montrer votre activité en vidéo, et vous hésitez : reportage ou film institutionnel ? Les deux formats se tournent avec la même caméra. Ils se séparent sur la façon dont le film se prépare, et sur ce qu'il demande à vos équipes pendant le tournage. Regardez donc d'abord ce qui se passe chez vous, et ce que vous voulez que le film dise.
Ce qu'est un reportage
Un reportage filme ce qui se passe, pendant que ça se passe, sans le mettre en scène. Vos équipes travaillent, et la caméra filme ce travail : les gestes de métier, les personnes, les lieux tels qu'ils sont. Personne n'a à s'arrêter ni à rejouer un geste. Le tournage se fait en son direct et en lumière naturelle autant que possible.
Sur le chantier breton de La Repousse, en février 2026, cent cinquante bénévoles travaillaient en parallèle sur soixante-deux parcelles, chez trente bénéficiaires. Il fallait choisir en permanence où être et à quel moment.
Un reportage se prépare quand même. Avant ce tournage, la liste de ce qu'il fallait rapporter était prête : deux bénévoles, une personne bénéficiaire et toute l'équipe de coordination à interviewer, des images de chaque activité, l'atelier de revalorisation du bois, les conférences. L'histoire à raconter se fixe avant de tourner, sans savoir encore quelles images on en rapportera.
Ce qu'est un film institutionnel
Un film institutionnel suit un récit écrit avant le tournage. Il présente votre structure en quelques minutes : ce que vous faites, qui le fait, et comment. Tout commence par un rendez-vous de cadrage, où l'on pose le message et le public visé. Le tournage réunit ensuite les images qui portent ce message.
Pour les films de sites de Wojo, un premier site a été monté pour avoir leur retour avant de faire les autres. Le montage suit une journée de travail : les postes, les réunions, la pause café, le baby-foot, la terrasse. Les lieux étaient habités, avec les gens qui y travaillent, et la structure du film existait avant le premier plan.
Ce que chacun vous demande
La disponibilité de vos équipes. Pour un reportage, vos équipes continuent leur travail, et la caméra s'adapte à leur rythme. Racontez le déroulé de la journée au premier appel, et repérez ensemble les moments à ne pas manquer. Un film institutionnel demande des interventions préparées et tenues, face caméra, donc des personnes disponibles pour les préparer puis les tourner.
La validation. Pour un film institutionnel, elle se fait sur le principe, avant de tourner, puis sur le montage. Si plusieurs personnes doivent relire, elles relisent un message écrit avant le tournage. Pour un reportage, l'histoire se fixe avant de tourner, sans écrire ce que les gens diront. Leurs mots arrivent au tournage, avec les images.
Le script. Un film institutionnel s'écrit : un texte quand une voix off porte le message, un storyboard, une liste de plans. Un reportage se prépare sans texte, avec la liste de ce qu'on veut rapporter, et personne n'y récite de phrases écrites à l'avance.
Ce qui fait varier le travail
Tout se chiffre en journées de travail, en tournage comme en post-production. Le nombre de jours de tournage dépend des lieux, des déplacements et du nombre de sujets à filmer, et la durée du film qui en sortira n'entre pas dans ce calcul. Pour un reportage, l'immersion dure le temps que demande le sujet : sur le chantier breton de La Repousse, le tournage a suivi tout le chantier.
Au montage, un enchaînement d'images demande moins de travail, et un sujet porté par des entretiens en demande plus. Le nombre de jours se fixe donc au devis, quand on sait ce que le film raconte et qui y prend la parole. Les prix du marché et ce qui les fait varier sont dans combien coûte un film d'entreprise.
Pour quels usages
Le film institutionnel dure de 1min à 4min. Pour une page d'accueil, un salon ou une présentation à des financeurs, il fait très bien le travail. Un tournage bien préparé alimente aussi les formats courts pour vos réseaux et les boucles pour votre site : les rushes d'un film institutionnel peuvent donner le header vidéo de votre site, comme ceux de Wojo, de 20s à 30s.
Le reportage donne un film de 2min à 10min, ses déclinaisons verticales pour vos réseaux et les sous-titres. Il sert à la communication, à la presse, aux réseaux sociaux et à l'interne. Sur le chantier breton, La Repousse a publié un teaser sur Instagram, et un second reel a été monté sur place, au milieu des bénévoles, pendant que le tournage continuait. Le chantier servait à recruter les bénévoles du suivant, et des images livrées après seraient arrivées trop tard.
Un reportage peut aussi présenter votre entreprise. Un seul tournage donne alors plusieurs livrables : le film de présentation, des extraits pour vos réseaux, des images pour la presse.
Comment trancher
Quelque chose se déroule-t-il chez vous en ce moment ? Un chantier, une tournée, une saison, un temps fort interne, une inauguration. Si oui, un reportage le filme tel qu'il est. Si rien ne se passe au moment du tournage, le film institutionnel vous servira mieux, puisqu'il va chercher les images qui portent un message décidé à l'avance.
Savez-vous déjà ce que le film doit dire ? Si un message précis doit être tenu, devant des financeurs par exemple, choisissez l'institutionnel. Si vous savez quelle histoire raconter sans vouloir écrire les phrases de personne, le reportage vous conviendra.
Combien de personnes doivent valider ? Si plusieurs services doivent relire chaque phrase, l'institutionnel s'y prête mieux, puisque son message s'écrit et se relit avant le tournage. Un reportage fixe l'histoire en amont, et les mots de chaque personne arrivent au tournage.
D'autres formats existent, du témoignage au motion design, et vous les trouverez dans les types de vidéos qu'une entreprise commande vraiment.
Reportage ou institutionnel, je fais les deux
Au premier appel, je vous demande ce qui se passe chez vous en ce moment, et ce que vous aimeriez que ce film change, et pour qui. Vos réponses orientent le choix entre les deux formats, et on le fait ensemble. Pour un reportage terrain, racontez-moi le déroulé de votre activité, et on repère les moments à ne pas manquer. L'immersion dure le temps que demande le sujet : sur le chantier breton de La Repousse, j'ai suivi tout le chantier.
Souvent seul, je peux m'entourer d'autres indépendant·es quand le tournage est plus exigeant. Sur le chantier breton, nous étions deux sur une partie des journées, j'étais seul le reste du temps. Je tourne en son direct et en lumière naturelle autant que possible, et les personnes filmées savent pourquoi je suis là et ce que deviennent les images. Vous recevez un film de 2min à 10min, ses déclinaisons verticales pour vos réseaux et les sous-titres.
Pour un film institutionnel, tout commence par un rendez-vous de cadrage où l'on pose le message et le public visé. Le récit s'écrit ensuite avant le tournage : le texte si une voix off porte le message, les questions si ce sont vos équipes qui parlent, la liste des images à tourner. Si plusieurs personnes doivent valider chez vous, on les réunit à ce moment-là, sur un texte plutôt que sur un montage. Chez Wojo, le premier site monté a servi à recueillir leur retour avant que je fasse les autres. On ajuste ensuite autant que nécessaire, dans la limite du raisonnable et de ce qu'on a fixé au cadrage.
Dans les deux cas, je monte et j'étalonne sur DaVinci Resolve, et le devis détaillé vous arrive avant le premier jour de tournage. Le repère de délai est au cas par cas, 1 jour maximum par minute de film abouti (comprendre ce chiffre ici). Pour les structures dont les valeurs respectent les enjeux environnementaux et sociaux de notre époque, j'adapte le budget et la prestation à leurs moyens. Et si votre histoire se déroule sur plusieurs semaines ou plusieurs mois, regardez le documentaire d'entreprise, le format de La Haie Messagère.
Pour en parler, écrivez-moi depuis la page contact : ce qui se passe chez vous et à quelle date, le lieu, les personnes qui doivent valider, et l'endroit où le film sera vu (site, réseaux, salon, interne). Si vous avez déjà des images, joignez-les : on décidera ensemble lesquelles entrent dans le film.